专访惠祥龙：新修订商标法落地，域名与商标协同保护体系迎来升

2026年新修订《商标法》已经表决通过，将于2027年1月1日正式实施。本次修法明确把互联网场景纳入商标使用的法定范围，厘清线上标识侵权认定标准，为域名、商标的交叉保护奠定法律基础。中华商标协会数字品牌与新兴业态专业委员会执行主任委员、.网址注册管理机构总经理惠祥龙接受专访，解读新法之下，企业如何搭建商标+域名一体化防护体系，应对AI时代品牌仿冒、域名恶意抢注等新型风险。

一、修法核心变化：互联网商标使用正式入法

惠祥龙介绍，本次商标法修订最关键的亮点，是在第二条明确：商标的使用，包含通过互联网等信息网络实施的使用行为。这意味着域名、网页、线上宣传等互联网场景中的品牌标识使用，不再是模糊地带，直接纳入商标法的规制范畴人民网。

同时新法第二十四条重申，申请商标注册，不得损害他人现有的在先合法权益。域名作为独立的互联网标识，企业在先注册、持续使用的域名，可以构成在先权利。结合《反不正当竞争法》第七条，擅自使用他人具备一定影响力的域名主体部分，属于市场混淆行为。两项法律叠加，域名与商标之间的维权逻辑变得更加清晰。

过去很多企业存在认知误区：只要商标注册下来，品牌域名自然受保护。惠祥龙指出，商标、域名分属两套独立注册体系，商标成功注册不等于同名域名可以拿回。域名遵循“先注先得”，一旦被第三方提前抢注，后续仲裁、诉讼维权不仅周期漫长，还存在败诉风险。新商标法实施后，企业可以用域名的持续使用记录，作为在先权利证据，对抗商标抢注；反过来，商标也可以作为域名争议中的核心举证材料，二者形成互补。

二、域名不再只是网址，可作为商标“撤三”有效证据

在商标管理实务中，连续三年不使用的商标，面临被他人申请撤销（撤三）的风险，很多企业苦于留存有效的商标使用凭证。惠祥龙在访谈中提出一个重要实务思路：企业同名中文域名的解析、建站、运营记录，可作为商标商业使用证据，用于撤三答辩。

域名注册信息、网页存档、网站运营记录时间可追溯，具备可信存证价值。企业持续运营品牌中文域名，留存使用痕迹，相当于持续固定商标使用证据，维持商标有效性。

而在AI快速普及的当下，仿冒域名、AI生成虚假官网批量涌现，大量仿冒站点使用近似域名混淆用户，盗用品牌商誉。惠祥龙表示，中文域名如“.网址”，是AI模型更容易识别的可信标识，构建“品牌。网址”的官方入口，能够建立品牌可信信源，减少AI检索结果里仿冒站点对用户的误导，降低AI钓鱼带来的品牌损失。

三、域名商标冲突高发，企业常踩的保护误区

专访中，惠祥龙梳理当前企业在数字品牌保护上的几类典型误区。

第一，重商标、轻域名。很多企业在商标布局投入大量成本，却忽略域名同步注册。等到品牌做大，发现核心域名被抢注，再高价赎回或提起仲裁，维权成本极高。

第二，只保护主流后缀，忽视防御域名。仅注册.com，不布局中文域名、其他品牌相关后缀，攻击者利用近似域名搭建仿冒网站，开展诈骗。

第三，注册域名闲置，没有留存使用证据。不少企业虽然注册了品牌域名，但长期空置，缺少建站、运营记录。发生争议时，无法证明域名具备商业使用价值，在先权利主张力度大幅减弱。

第四，出海企业国内域名保护缺位。品牌出海时只关注海外商标，忽略国内中文域名布局，容易遭遇境内同名域名抢注，反向拖累全球品牌声誉。

惠祥龙提醒，域名争议仲裁、法院审理案件时，不只看域名注册时间，更看重**真实使用证据**。单纯注册持有，没有实际使用，在先权利的说服力会大打折扣。

四、新法下，企业商标+域名协同保护实操方案

结合新修订商标法，惠祥龙给出企业落地协同保护体系的实操建议。

1、同步规划，商标域名一体申请。商标立项的同时，检索注册匹配的英文域名、中文域名，做到商标、域名同步布局，守住在先权益，避免时间差带来抢注风险。

2、搭建分层域名防护矩阵。核心品牌主域名优先保护；对近似拼写、同音变体、中文品牌名配套中文域名做防御注册，阻断仿冒域名注册空间。

3、留存全链路使用证据。域名解析记录、网站快照、宣传素材及时存证，既可以支撑域名争议维权，也可作为商标使用证据，应对商标撤三。

4、建立常态化监测机制，定期检索近似域名、商标，一旦发现恶意抢注、仿冒站点，及时启动域名争议仲裁或诉讼，越早处置，损失越小。

5、AI场景增加可信标识建设，启用品牌中文域名作为官方可信入口，帮助AI模型区分官网与仿冒站点，应对AI时代的新型品牌混淆风险。

访谈结语

惠祥龙总结，新修订商标法落地，标志着品牌保护从单纯线下商标保护，走向线上线下一体化的数字品牌保护新阶段。域名不再是独立的网址资产，而是商标在互联网空间的延伸，二者构成一套协同保护体系。

数字品牌保护的核心逻辑，就是把域名正式纳入企业知识产权资产管理体系，改变“重商标，轻域名”的传统思路。在恶意抢注、AI仿冒持续增多的行业环境下，商标+域名双重布局、持续使用、证据留存，是企业守住品牌商誉，降低线上维权成本最有效的手段。