环球网专访ICANN张建川：新一轮新顶级域申请，国内品牌迎来新机遇

时隔14年，ICANN新一轮新通用顶级域申请窗口正式开启。上一轮申请还要追溯至2012年，这是全球企业、城市、社群再次有机会申请专属后缀，打造属于自己的顶级域名。环球网专访ICANN亚太区利益相关方合作高级总监张建川，解读本轮新gTLD的变化、机遇与风险，为出海的中国品牌剖析这一互联网底层数字资源的战略价值。

14年一遇窗口重启，互联网根域资源迎来扩容

张建川在专访中介绍，通用顶级域就是网址末尾的后缀，也就是.com、.net这类位于域名最右侧的部分。2026轮次新gTLD项目，是ICANN继2012年后，第二次大规模开放新顶级域申请，申请窗口期已于2026年4月开启。

和上一轮相比，本轮政策有不少升级。其中一大亮点是多语种IDN国际化域名，支持包含中文在内27种文字脚本申请顶级域，像`.品牌名`、`.城市名`、中文后缀都具备申报可能，这对本土品牌、地域文旅项目尤为友好。

很多企业会疑惑：App、社交媒体盛行的时代，域名是否不再重要？张建川认为这是普遍误解。域名不只是简单网址，更是互联网底层命名体系，正在从单纯的网页寻址，延伸到服务调度、身份标识、品牌信任等更多场景。即便在AI时代，DNS域名体系依然是全球互通互联网的根基。

从“租客”变“房主”：拥有顶级域，企业角色发生质变

“使用.com下的二级域名，好比租房；申请属于自己的品牌顶级域，相当于买下房子，掌握完全控制权。”张建川用这个比喻，直观解释自有顶级域的价值。

一旦成功拿下专属gTLD，企业身份将从域名使用者升级为注册局运营主体，不再依赖第三方注册商的二级域名体系。企业可以自主规划二级域名体系，新品、海外站点、内部系统、品牌子业务，都能在自己的顶级域下灵活规划，不受外部字符串限制。

这种自主控制权，在品牌出海场景下价值突出。不少中国企业出海时，核心品牌二级域名被抢注、近似域名被恶意注册，只能高价收购或者走UDRP仲裁，正如此前马斯克收购SpaceXSI.com、Shopify亿元拿下Shop.com这类天价域名交易，根源就是二级域名资产容易被第三方持有。拥有品牌顶级域，可以从根源减少这类品牌仿冒、域名劫持的风险。

但张建川也着重提醒：权利与责任对等。申请顶级域不只是拿到品牌资产，申请人必须具备完整的技术运维、财务可持续能力，要承担注册局运营义务，保障域名系统稳定、安全，还要应对DNS滥用、钓鱼域名等治理问题，这也是ICANN评估环节的核心考核项，并非提交申请就一定能通过。

国内品牌机遇：适配出海，补齐跨境数字品牌护城河

在张建川看来，本轮新gTLD开放，是中国品牌全球化的一次重要窗口期。

第一，打造全球统一品牌标识。出海企业可以使用统一品牌后缀，消除不同国家站点域名不统一带来的用户认知割裂，中文顶级域名还能面向华人市场强化本土辨识度。

第二，强化知识产权保护。在自有顶级域内，域名归属权完全由企业掌控，大幅降低第三方抢注、仿冒钓鱼的治理成本，和ICANN正在推进的关联域名检测ADC等DNS滥用治理机制形成互补。

第三，灵活支撑新业务形态。AI业务、跨境电商、品牌独立站、社群生态，都可以依托自有顶级域快速搭建命名体系，不用反复寻找可用二级域名。

不过张建川也理性提示，新顶级域不是万能选项，并非所有企业都适合申报。申请成本、长期运维投入、技术团队建设，都需要企业提前评估。ICANN也设立申请人支持项目，为符合条件的申请者提供资金与配套支持，降低部分组织的参与门槛。

风险与挑战：审核严苛，DNS安全与全球合规不可忽视

专访中，张建川也客观谈到本轮新gTLD项目面临的现实挑战。

首先是多维度严格评审。申请需要经过字符串冲突筛查、商标异议、技术能力核验、财务可持续评估。如果申请字符串和已有商标、公共词汇冲突，会收到异议甚至直接驳回。

其次是DNS滥用治理责任。作为注册局，一旦顶级域下出现钓鱼、恶意域名，运营方要承担处置义务。这恰好和ICANN近年持续讨论的DNS滥用缓解、关联域名检测政策一脉相承，注册局需要建立滥用监测、申诉处置流程。

另外还有全球多利益相关方的合规协调。顶级域名属于全球互联网基础资源，运营规则需要兼顾不同国家地区的法规要求，平衡品牌权益、注册人隐私、公共安全多方诉求。

结语：14年窗口期，是数字品牌的长期布局机会

本轮新gTLD开放，是全球互联网根域名体系难得的扩容机会。张建川表示，新顶级域不会取代.com等传统域名，而是形成互补，为品牌、城市、社群提供更多元的数字身份选择。

对于中国企业而言，这不仅是一次域名申报机会，更是一次审视自身全球数字资产防护体系的契机。在品牌出海、AI业务落地、跨境独立站蓬勃发展的当下，做好域名顶层规划，才能筑牢互联网入口的品牌护城河。